Как сделать из игрушку лего: Интернет магазин детских товаров и игрушек в Москве, игрушки и товары для детей в интернет магазине «Детский Мир»

Содержание

LEGO превратила Lamborghini Sian FKP 37 в детскую игрушку: интервью с дизайнером

В продажу поступила LEGO-версия Lamborghini Sian FKP 37, первого серийного гибрида итальянского концерна. Автор канала Land of LEGO Александр Каныгин поговорил с дизайнером LEGO Technic Орельеном Руффианжем о сложностях уменьшения суперкаров и — внезапно — привлечении к работе собственных детей.

— В чем главная сложность работы с такими гигантами, как Lamborghini? У вас была какая‑то свобода творчества?

— Естественно, сотрудничество с брендами сильно отличается от нашей обычной работы, когда мы ни от кого не зависим. Но и в работе над Sian творчества хватало. Правда, не совсем привычного: мы не старались сделать сет из огромного количества деталей — мы все-таки производим конструкторы, а идеально повторить плавные изгибы машины средствами наших элементов невероятно тяжело.

Нужно было соблюсти баланс: сохранить узнаваемый облик автомобиля, но остаться моделью из LEGO, а не дословной копией.

Кроме того, мы старались использовать только существующие детали и не создавать новых (это один из законов, который декларирует бренд: с помощью LEGO можно создать что угодно, поэтому дополнительный выпуск новых деталей для отображения сложных форм негласно не приветствуется. — Прим. авт.). В итоге такие многосоставные элементы, как работающие коробка передач и подвеска, сделаны только с использованием стандартных элементов Technic.

— А цвет? На Франкфуртском автосалоне в 2019-м демонстрировали Sian в похожей лаймовой расцветке Verde Gea. Этот момент тоже контролировали дизайнеры Lamborghini?

— Мы ориентировались на тот цвет, но даже не пытались воспроизвести его дословно. Просто выбрали такой броский переливающийся зеленый. Но вы, возможно, знаете, что все 63 выпущенных экземпляра машины немного отличаются, поэтому одного «фирменного» цвета Sian нет — каждый уникальный. Наш тоже. (Lamborghini Sian FKP 37 выпущена тиражом 63 экземпляра в честь 1963 года, когда была основана компания. — Прим. авт.)

Это очень крупная модель, которая состоит из 3696 деталей — рекорд серии LEGO Technic Ultimate. Фирменные двери, открывающиеся вертикально, подвижный задний спойлер, логотип Lamborghini на руле. По этой фотографии можно понять масштаб модели

— Я сейчас уже не уверен: это все-таки игрушка или, допустим, произведение механического искусства?

— Вы можете отдать ее ребенку, и ему будет интересно с ней играть: у машины много движущихся элементов, открываются двери и так далее. И одновременно она будет интересна любителям автомобилей и просто всем, кто захочет собрать огромный конструктор и украсить интерьер.

— Но игрушки, с которых начиналось LEGO — деревянные утки, утюги и паровозы, — были очень простыми и понятными. А сейчас мы предлагаем детям играть с дорогими суперкарами. У вас нет ощущения, что им это не нужно?

— Мы работаем для разной аудитории и сравнивать деревянные игрушки с большими сложносочиненными моделями неверно. Я не думаю, что какие‑то игрушки могут быть «неправильными», будь то деревянная утка на колесах или скоростной автомобиль. Они дарят совершенно разный опыт. С помощью этих моделей можно разобраться, как работает механика, как функционирует автомобиль вообще. Можно забраться к нему внутрь. Вы же по сути самостоятельно собираете целую систему из отдельных крошечных деталек.

— Хорошо. А вам не обидно, когда эти механизмы потом разбивают ради лайков? В ютьюбе можно найти видео, как люди ломают машины из LEGO.

— Нет, мне это даже нравится! Мы на самом деле тоже занимаемся такими вещами. Может быть, это выглядит не так эффектно, но мы тестируем модели, чтобы понять, на что они способны. Нагреваем их в течение нескольких часов, устраиваем краш-тесты, чтобы найти слабые места.

Но знаете, как выглядят лучшие краш-тесты? Мы приглашаем в офис собственных детей и даем им поиграть с новыми наборами. А потом смотрим, что ломается в первую очередь, и дорабатываем эти места.

— Знаете, моя жена не особенно довольна моим увлечением LEGO, она считает все наборы пылесборниками. Можете дать какой‑нибудь совет мне и другим коллекционерам конструктора?

— Понимаю, у меня дома то же самое! Я бы посоветовал фокусироваться на главном и не пытаться собирать все наборы подряд. Так легче держать свою коллекцию в порядке. И я, например, выставляю свои наборы в одной комнате, чтобы они не занимали все пространство дома.

История конструктора Лего, Lego 1934 – 1969

«Лего», 1934 – 1969

В наше время трудно найти взрослого или ребёнка, который не слышал бы о конструкторе LEGO. Это самый узнаваемый бренд в мире игрушек, на основе которого за последние 50 лет было создано множество клонов, так или иначе повторяющих идею соединения пластмассовых «кирпичиков». На сегодня их выпущено столько, что на каждого жителя планеты приходится по 62 оригинальных «кирпичика» «Лего». Компания ежегодно выпускает десятки брошюр, книг и журналов, посвященных конструктору, в том числе издания для коллекционеров с полным каталогом выпущенных наборов, моделей и их детальным описанием.

Книга коллекционера LEGO, изданная в 2011 году

История «Лего» началась в 1932 году с фабрики столяра Оле Кирка Кристиансена из небольшого городка Биллунд в Дании. Фабрика занималась производством стремянок, табуреток, гладильных досок и деревянных игрушек.

Деревянные кубики LEGO из набора 1939 года

В 1934 году Оле объявил о конкурсе на лучшее название фирмы по производству детских игрушек, который сам и выиграл. В качестве торговой марки для своей продукции он выбрал начальные буквы словосочетания LEg GОdt, что на датском языке означает «играть хорошо». Скорее всего, датский плотник не знал, что слово «lego» на латыни означает «собираю». В то время кроме деревянных кубиков с буквами и цифрами, «Лего» выпускала деревянные трактора, паровозики, локомотивы, вагончики, автомобили, лошадки-качалки и даже игрушечные утюги. Большинство моделей придумывал сын Оле Готфрид, который с 17 лет работал на фабрике, а после смерти отца в 1958 году возглавил компанию LEGO.

Первые пластиковые игрушки LEGO Group начала выпускать в 1947 году – это были коллекционные модели автомобилей, трактора и локомотивы. Тогда же Кристиансен получил в свои руки образцы так называемых «самозащелкивающихся кирпичиков» из пластика, конструкцию которых придумал и запатентовал английский детский психолог Хилари Фишер Пейдж (1904-1957). Эти кубики были произведены британской компанией Kiddicraft.

Пластмассовые кирпичики Self-locking Bricks Хилари Пэйджа, выпущенные компанией Kiddicraft в 1947 году

В 1947 году компания LEGO приобретает оборудование для производства пластика и пресс-формы, и уже спустя два года выпускает около 200 видов различных пластиковых и деревянных игрушек, включая те самые «самозащелкивающиеся кирпичики» Пейджа.

Затем отец и сын Кристиансены модифицировали изобретение Пейджа, ликвидировав боковые прорези и сгладив выступающее сверху штырьки. Прототип современных кирпичиков «Лего» появился на свет в 1949 году под названием Automatic Binding Bricks. В качестве материала использовалась пластмасса на основе ацетата целлюлозы. Компания начала выпуск наборов, состоявших их «кирпичиков», плоских основ для их крепления и дополнительных деталей. «Кирпичики» LEGO имели несколько круглых «шляпок» и полое прямоугольное основание, что позволяло им крепиться друг к другу, но не так прочно, как сцеплялись «кирпичики» Пейджа. Интересно, что по словам дочери Хилари Фишера Пейджа, «отец до самой смерти ничего не знал о существовании «кирпичиков» LEGO».

С 1953 безымянные «кирпичики» получили название «LEGO Mursten», а компания начинает экспортировать 28 наборов под названием «Система игры Лего» в Швецию.



Набор LEGO 1949 года


Набор LEGO № 324 «Дом с гаражом». 1958

Конструкторы, которые сегодня ассоциируются с именем LEGO, появились в 1954-1958 годах и в конце 50-х годов стали одним из самых популярных детских развлечений в Европе. Использование пластмассы в качестве материала для изготовления игрушек в то время не одобрялось ни продавцами, ни покупателями. Однако активная маркетинговая политика Готфрида Кристиансена позволила продвинуть идею «игрушечной системы Лего» сначала на скандинавском, а затем и на европейском рынке игрушек, не смотря на то, что сила сцепления «кирпичиков» была не большой, а сами они не отличались универсальностью.

В феврале 1960 года на фабрике LEGO в Биллунде произошёл третий за всю историю пожар, полностью уничтоживший цех по выпуску деревянных игрушек. Готфрид, который к тому времени выкупил доли братьев и стал единственным владельцем компании, был за прекращение производства деревянных игрушек, а Карл Георг и Герхард Кирк Кристиансены были намерены продолжать выпуск деревянных конструкторов. В 1962 году они создали собственный проект под названием BILOfix, который просуществовал почти 28 лет. Деревянные игрушки «Билофикс» продавались только в Дании. Их ассортимент состоял из деревянных конструкций, выпускавшихся ранее под маркой «Лего», а также новых пластиковых игрушек типа грузовика Bilofix и набора деталей Ingeniør. Последний представлял собой смешанный вариант конструктора с деревянными деталями из берёзы и пластмассовыми из ABS пластика.

Набор Bilofix 1969 года

В 1966 году название BILOfix было изменено на BILOtoy, так как на рынке с 1954 года существовали игрушки с похожим названием – Baufix. Деревянные игрушки BILOtoy не пользовались популярностью в других странах Европы из-за высокой стоимости.

Модель мотоцикла и автокрана из смешанных деревянно-пластиковых наборов Bilofix. 1970 годы

В 1972 году Герхард Кристиансен продаёт компанию вместе со всем производством датскому дистрибьютору KE Mathiasen А/ S, который в течении 17 лет вместе с японским дистрибьютором Bornelund производил и продавал игрушку под названием Bilotec, а позже Hanse-Tec.

Метаморфозы с названиями не помогли, деревянные игрушки практически не пользовались популярностью, и их производство полностью прекратилось в 1989 году.
Кирпичики LEGO продолжали триумфальное шествие по всему миру. В 1963 году ацетат целлюлозы, используемый для изготовления элементов конструктора, был заменен на акрилонитрил (Acrylonitrile Butadiene Styrene, или ABS) – пластмассу, используемую до сих пор. Кирпичики «Лего», изготовленные из пластмассы в 1963 году, до сих пор держат форму и цвет, и также прочно сцепляются с «кирпичиками», изготовленными в наши дни. Все детали конструкторов LEGO изготавливаются по определённому стандарту, для соблюдения которого формы для штамповки элементов конструктора производятся с точностью 10 мкм, а точность самих «кирпичиков» составляет 2 тысячные миллиметра.

ПРОДОЛЖЕНИЕ

«Байко»  →← «Лего» 1969 — наши дни

В Дании умер создатель фигурки человека для конструктора Lego :: Общество :: РБК

Культовую желтую фигурку Lego-человека Кнудсен разработал в середине 1970-х годов. К концу 2018 года компания произвела 7,8 млрд таких фигурок. Их неоднократно выпускали в виде знаменитостей и популярных культурных персонажей

Фото: Stefan Wermuth / Reuters

Создатель фигурки человека для конструктора Lego, дизайнер Йенс Нигард Кнудсен умер в возрасте 78 лет. Об этом сообщает датский телеканал TV2 со ссылкой на его жену Марианну Кнудсен.

Она отметила, что Кнудсен страдал от бокового амиотрофического склероза (БАС, также известен как болезнь Шарко), неизлечимого заболевания центральной нервной системы, которое приводит к параличу и атрофии мышц. Дизайнер умер в хосписе Anker Fjord в западной части центральной Дании.

Компанию Lego в 1932 году основал датский предприниматель Оле Кирк Кристиансен. Изначально она выпускала деревянные игрушки, но в 1947 стала производить пластиковые элементы, которые комбинировались между собой. К 1970-м годам Lego расширила ассортимент, дополнив комплекты конструктора зданиями и автомобилями.

Первые человеческие фигурки у компании появились в 1974 году. Они представляли собой семью, в которой были родители, мальчик, девочка и бабушка. Через год Кнудсен доработал фигурки, избавив их от гендерных признаков. О том, к какому полу принадлежит персонаж, могли говорить только его одежда и аксессуары. Кнудсен настаивал на том, что цвет кожи у фигурок должен быть желтым, чтобы оставаться расово нейтральным. Изначально руки и ноги у фигурок не двигались, но затем дизайнер исправил это.

В 1978 году компания начала выпускать фигурки под названием Minifigure. В конце 2018 года, как сообщается на сайте Lego, общее количество произведенных фигурок достигло 7,8 млрд. Фигурки человека Lego стали культовыми, их неоднократно изображали в виде знаменитостей и персонажей поп-культуры. В 2014 году вышел первый анимированный фильм, героями которого стали фигурки Lego. Через три года несколько кинокомпаний, включая Warner Bros., выпустили еще один фильм, в котором фигурки изображали персонажей комикса про Бэтмена.

Автор

Гаяна Демурина

История создания компании Лего

«…Наша жизнь — игра» или весь мир — LEGO

 

В сентябре 1996 года на седьмом Всемирном конгрессе Сетевого семейного бизнеса, проходившем в Лозанне (Швейцария), швейцарский Международный институт управления и преобразования наградил Кельда Кирка Кристиансена и компанию LEGO Групп орденом за преданность семейному бизнесу, отметив тем самым выдающиеся заслуги компании за годы своего существования. За всё это время фирма Lego выросла в одну из крупнейших и самых уважаемых в мире компаний по производству детских игрушек.

Сегодня группа Лего состоит из 41 компании на всех шести континентах. Продукция Лего продаётся в более чем 60 000 магазинах и более чем в 130 странах.

С «кирпичиками» лего играли и играют от 200 до 300 миллионов детей и взрослых.

А начиналось всё чрезвычайно просто…

В 1932 г. датчанин Оле Кирк Кристиансен, поднакопив деньжат, решил начать свое дело, простое и надежное — производство стремянок и гладильных досок. Чтобы на первых порах не швыряться деньгами, в столярном сарае, который располагался позади плотницкого магазина, он нашел дело для каждого из членов семьи. Особо прилежно трудился младший сын Готфрид Кирк Кристиансен. 12 летний Готфрид старательно помогал убирать мастерскую дважды в день. Отец однажды заметил, что сын обрезки доски, похожие на кубики, не выбрасывает, а складывает в отдельную коробку.

— Готфрид, зачем тебе этот мусор? — Это не мусор, папа. Я крашу обрезки и меняюсь ими с ребятами. Они думают, что это кубики. Смотри, какой перочинный нож я получил за 12 синих и 12 красных кубиков.

— И много тебе удалось уже сменять?

— Все! Только наш плотник режет доску так аккуратно, что отходов почти не остается.

 

Говорят, лучшее, что есть в правилах, — это исключения. Если отходы при производстве изделия пользуются большим спросом, чем само изделие, то только ленивый не задумается какую выгоду из этого можно извлечь. Оле Кристиансен не был лентяем. Он стал стругать кубики. Тут же оживилась торговля. Кубики, в отличие от гладильных досок, имели свойство теряться, поэтому их покупали чаще. Со старым бизнесом было покончено: сама жизнь потребовала начинать новый.

 

Новый бизнес требовал изобретательности. И Кристиансен изобрел «наборы»: кубики продавались в наборе по цветам. Объяснить покупателям, что это новинка, могло название. Оно само просилось на упаковку — «Увлекательная игра». По-датски это звучало «Leg Godt». Но не каждый ребенок мог выговорить это сочетание, решил Кристиансен и убрал некоторые согласные. Осталось — Lego. Позднее же выяснилось, что «lego» по латыни означает не что иное, как «я учусь», «я складываю»… Как оказалось, Кристенсен сделал невероятно точный прогноз. Основатель знаменитого «конструкторского бюро» сформулировал и главную идею компании: делать такие игрушки, которые помогали бы ребенку обучаться с удовольствием и воплощать в затейливой игре свои самые смелые фантазии.

Но останавливаться на этом было рано. В 1934 году Оле Кирк Кристиансен одолжил у многочисленных родственников три тысячи датских крон (около 500 долларов) и зарегистрировал компанию. В то время в компании трудилось 7 человек. Спустя несколько лет на стене цеха появился лозунг, придуманный Оле: «Только лучшее является достойным». К 1936 г. прайс-лист включал в себя 42 модели. Самой дорогой из них был грузовой фургон, цена которого составляла 36 датских крон. К удивлению Оле, расходились они прежде, чем успевала высохнуть краска.

На протяжении 10 лет фабрика ЛЕГО развивается и охватывает площадь в 180 квадратных метров с двумя этажами и чердаком в 40 квадратных метров.

 

Тогда же Оле Кристиансен разрабатывает оригинальную маркетинговую стратегию. Идея была предельно проста. Каждый ребенок мог играть в магазине с любой понравившейся игрушкой ровно столько, сколько ему заблагорассудится. Не всякий родитель решится отнять у отпрыска понравившуюся игрушку. Пока дети посетителей играли, Оле развлекал их родителей разговорами. Но делал это скорее, из болтливости, чем из расчета. Родители сочувственно кивали и… покупали очередную лошадку. Именно таким образом процесс торговли товаром пошёл весьма бойко, да к тому же и стоили самоделки Оле Кристиансена тогда недорого.

 

Семейный бизнес процветал. Все четверо сыновей Оле уже сами мастерили лошадок-качалок, уточек на колесах и не собирались останавливаться на достигнутом. В конце концов, плотницкий магазинчик почувствовал себя Гулливером, возвышающимся над копошащимися внизу конкурентами. Но ненадолго, поскольку в марте 1942 года судьба нанесла серьёзный удар. Дом, столярная мастерская и магазин LEg GOdt превратились в груду пепла. Склад игрушек с продукцией для 270 магазинов сгорел дотла. Поджигателями стали немецкие бомбардировщики. Только через год страховая компания выплатила Оле около пятидесяти тысяч крон. На них можно было попробовать восстановить дело. И вскоре деревянные уточки и лошадки готовы были сойти с конвейера…

 

В 1944 г. компания преобразовалась в семейную компанию и стала называться «Биллундская фабрика игрушек LEGO с ограниченной ответственностью».  Старший сын Готфред очень уважал отца, но полагал, что для того, чтобы остаться на рынке надолго, необходим научный подход, даже если речь идет о таких вещах, как игрушки. Прежде всего, Готфред разделил детей, которые играют в игрушки, и родителей, которые их покупают.

 

Детские игры Готфред классифицировал так. 

  •  До двух лет малышам в принципе все равно во что играть. Лишь бы игрушки погромче пищали, звенели, были ярко раскрашены и, конечно, безопасны.

  •  Дети постарше уже начинают осознавать себя и свой пол. И их увлекают так называемые ролевые игры (свои у мальчишек и свои у девчонок), копирующие события из реальной жизни. При этом реальные обстоятельства и предметы заменяются игрушечными.

Концепция Готфреда была хороша тем, что сулила компаниям-производителям игрушек серьезные барыши. Ведь реконструированный детский мир, как и реальный взрослый, можно постоянно пополнять новыми предметами и вещами. Теперь лишь оставалось убедить взрослых в том, что ролевые игры наиболее полезны для детей. Но старые деревянные кубики уже не совсем подходили для развития этой концепции. Готфред задумался, из чего бы еще можно было делать кубики. Как раз, когда Готфред Кристиансен закончил свои теоретические изыскания, изобрели пластик. Новый материал был не только безопаснее дерева, но и выглядел гораздо ярче. Это было именно то, что нужно.

 

Но перейти на новый материал удалось только в 1947 г. Под давлением сына Оле Кристиансен купил в Великобритании первую машину по производству пластиковых кубиков, а также патент на их выпуск. Именно тогда LEGO стала первой компанией в Дании, которая приобрела машину, отливавшую формы из пластика для изготовления игрушек. Это было крайне своевременно. Через несколько месяцев Lego заполнила прилавки всех магазинов игрушек пластмассовыми куклами и погремушками, которые великолепно продавались.

А вот пластмассовые кубики шли плохо. Они были слишком легкими, и построенные из них кукольные дома неизбежно рассыпались при любом неосторожном движении. Однако именно кубики показались Готфреду тем самым универсальным игровым материалом. Только традиционные кубики надо было усовершенствовать. Тогда же один из сотрудников предложил делать кубики со штырьками. С помощью штампа-матрицы делать такие штырьки было чрезвычайно просто. Это была уже «матрица-революция» — революционное решение состояло в том, что с помощью штырьков конструкция, выстроенная из кубиков, делалась жесткой, а значит, подвижной. Теперь можно было из кубиков строить что угодно — они превратились в кирпичики. Это позволило добиться неограниченного количества комбинаций и создавать из стандартных элементов самые разнообразные игрушки.

 

В 1949 г. компания произвела на свет около 200 различных пластиковых и деревянных игрушек, включая легкосоединяемые строительные элементы кубиков LEGO. Они продавались исключительно в Дании. Фабрика занимает площадь 2300 квадратных метров, ее штат составляют 50 рабочих. В мир LEGO пришла осмысленность. В играх-наборах появились заданные формы, появились персонажи.

 

В 1950 г., в день своего тридцатилетия, Готфрид Кирк Кристиансен был назначен младшим директором компании LEGO. Он продолжает свою работу над развитием Системы Игр LEGO: любая новая разработка игрушек LEGO основывается на идее, что дети способны использовать игру, чтобы развиваться и познавать мир на каждом этапе своего взросления. Результат превзошел все самые оптимистичные ожидания. Игрушки Lego стали называть сенсационным изобретением. А Готфреда Кристиансена — человеком, который сумел совместить игру и образование.

С 1953 года кубики ЛЕГО стали называть «LEGO Mursten» («ЛЕГО кирпичики»). В этом же году в Биллунде было основано литейное производство. В Норвегии начали выпускать продукцию LEGO, включая легкосоединяемые элементы LEGO, арендовав специальные отливочные формы для изготовления игрушек из пластика.

 

1 мая 1954 г. название LEGO было официально зарегистрировано в Дании. В следующем году, после того как кубики LEGO утвердились на рынке, компания выпустила Систему игры LEGO, состоящую из 28 наборов и 8 транспортных средств, которая произвела настоящую сенсацию. В этом же году пластиковые игрушки и Система игры LEGO были отправлены на экспорт.

 

 

К тому времени империя LEGO продолжала совершенствоваться, новые персонажи появились не только в игровых наборах, но и в руководстве компании — отца сменил сын. Готфрид Кирк Кристиансен был назначен ее директором-распорядителем, а после смерти Оле Кирка Кристиансена его сын Готфрид Кирк Кристиансен возглавил компанию LEGO. Он достойно продолжил дело отца. К началу 60-х годов существовало 50 наборов LEGO,  15 транспортных средств и несколько отдельных элементов. Конструкторы LEGO становятся хорошо знакомы как детям, так и взрослым. Они полностью выполняют своё назначение – дарить радость и побуждать к творчеству, помогать детям развиваться и познавать мир. Создавая игрушки-конструкторы, компания LEGO продолжала стремиться вдохновить ребенка в процессе игры, дать ему возможность экспериментировать и созидать свой собственный мир, где нет границ.

 

Конструкторы LEGO должны были отвечать десяти основным критериям, которые были сформулированы Готфридом Кирком Кристиансеном:

  • неограниченные возможности при сборке моделей,

  • создание конструкторов для девочек и для мальчиков,

  • игра увлекает детей любого возраста и уровня развития,

  • стимулирует активность ребенка и полностью захватывает его,

  • за конструктором можно сидеть часами,

  • конструктор способствует развитию воображения и творчества,

  • с появлением новых моделей интерес к игре возрастает,

  • тематика LEGO всегда актуальна,

  • конструктор абсолютно безопасен,

  • продукция LEGO обладает высоким качеством.

 

Все придуманные игрушки Готфрид Кирк Кристиансен поделил по сериям. Например, для малышей от 0 до 4 лет была придумана развивающая серия игр с кубиками. Она помогала малышу осознать самого себя, научиться общению с другими детьми, развить логическое мышление и творческие задатки, а для тех, кто постарше, делались наборы с ролевыми играми, например из жизни гонщиков или известных сказок. Почти все наборы конструктора комбинировались между собой таким образом, что ребёнок обеспечивался материалом для создания едва ли не бесконечной сказки. Детали практически любых конструкторов могли использоваться в самых разнообразных детских фантазиях.

 

Однако останавливаться и на этом этапе развития компания LEGO посчитала преждевременным. В 1968 появляется новое королевство, фантастическая страна, изобилующая разнообразнейшими техническими фантазиями. На родине LEGO, в датском местечке Биллунд, появился семейный развлекательный парк LEGOLAND. Кроме несметного количества аттракционов для «детей от 0 до 99», были собраны самые интересные вещи, когда-либо придуманные дизайнерами компании. Здесь можно запросто было познакомиться с массой архитектурных достопримечательностей, только в миниатюре. Тадж-Махал, амстердамская набережная, Акрополь — все это сделано из обычных леговских кубиков, причем настолько мастерски, что при желании в городке можно вести занятия по искусствоведению. А рядом расположились сделанные из кубиков LEGO двухметровые человечки, гномы, фламинго и даже огнедышащий дракон. Тут же курсировал яркий игрушечный поезд, на котором с удовольствием катались посетители парка. Действовала школа вождения, где ребенок вволю рулил и торжественно получал водительские права. Чуть подальше располагался островок развлечений для самых маленьких, лего-родео и страна пиратов с огромной каравеллой, поставленной у берега пруда на якорь, а поодаль возвышался средневековый замок с зубчатыми стенами, мостами и флагами.

 

Желающих посмотреть на чудо-парк стало так много, что датской глубинке пришлось обзавестись своим международным аэропортом!

Теперь в мире существует 4 парка Леголенд: в Биллунде (Дания), в Виндзор (Великобритания), в Калифорнии (США) и в Гюнцбурге (Германия). Отличие парка Леголенд от Диснейленда, прежде всего, заключалось в том, что в него идут не развлекаться, а, прежде всего, учиться. Диснейленд нельзя перенести к себе домой, а Леголенд — запросто. Ведь всё здесь сделано из кирпичиков LEGO. 

 

Империя LEGO ширилась, как река в половодье, и растекалась по миру. Филиалы возникли в Швейцарии, за океаном — в США. У LEGO появились свои фанаты. И даже вырастая, они не бросали «игру в кубики». Доказательством тому служат исследования одной американской компания. Она задалась целью узнать, какие именно игрушки пользуются наибольшим спросом у взрослых. Акция прошла под лозунгом «Мы все родом из детства». По некоторым данным, были опрошены более 10 тыс. человек в США, Канаде, Мексике, Великобритании, Германии и Австралии. Результаты своеобразного теста шокировали его организаторов. Как оказалось, большинство мужчин и женщин в возрасте от 30 до 50 лет предпочитают «Лего». Именно эти конструкторы заняли первое место в рейтинге.

 

В 1977 г. Кельд Кирк Кристиансен, внук Оле Кирка Кристиансена, представитель третьего поколения владельцев компании LEGO Групп, включается в процесс руководства «империей Лего». Через пару лет он был назначен на должность президента компании INTERLEGO A/S (в январе 1987 г. ее переименовали в LEGO A/S).

В период до конца XX столетия компания LEGO находилось на вершине своей славы, о чём свидетельствовали такие факты:

  • открытая в созвездии Малой Медведицы звезда была названа LEGO;

  • в Италии поставили оперу из жизни компании LEGO, начиная с 1932г.

  • американский журнал Fortune назвал кубик LEGO «товаром столетия», потому что он изменил жизнь людей в ХХ веке.

 

«Британская ассоциация торговцев игрушками» присвоила конструктору Лего звание «Игрушки столетия». Премия была вручена 30 января 2000 года.

Но технический прогресс не стоял на месте и новые поколения детей из реального мира игры стали переходить в виртуальный. Место кубиков стали занимать компьютерные игры. Для «империи Лего» выявилась серьёзная угроза. Но Кельд Кристиансен не терял веры в дело, начатое его дедом. Потому однажды он собрал совет директоров, на котором сильно всех озадачил тем, что надо было искать новые формы игры не только детей, но и самой компании. Поняв это, LEGO стало менять стратегию, пошла на союз с новыми технологиями, но только для того, чтобы те помогли кубикам «поумнеть». И через некоторое время из кирпичиков LEGO уже можно было собирать мини-роботов, которые управлялись на расстоянии. При этом благодаря вмонтированным видеосистемам роботы научились «видеть», а для киноманов любого возраста датские затейники совместно со Стивеном Спилбергом изобрели LEGO Studio, чтобы снимать самое настоящее кино.

 

К концу 1998 года компанией LEGO Media International были выпущены три компьютерные игры – LEGO Creator, LEGO Chess и LEGO Loco. Эпоха высоких технологий позволила присоединять игрушки к персональному компьютеру. Были созданы даже «умные» кубики: элементы с вмонтированным в них компьютером и элементами питания (серия «LEGO Mindstorms»). Теперь начинающим конструкторам есть, чем гордиться: игрушечный летательные аппараты ревут как настоящие самолеты, а машины приводятся в движение радиопередатчиком.

 

Наборы LEGO Звездные войны стали самым продаваемым товаром в Европе. В LEGO Company прошла кадровая реструктуризация, в результате которой упростилась система организации, и были набраны новые сотрудники из разных стран, которых предполагается задействовать в проектах XXI тысячелетия.

Так что LEGO пока не покидает поле битвы, ее конструкторы готовы побороться не в виртуальных, а в реальных измерениях.

 

Итак, что же сделало компанию LEGO мегабрэндом?

 

Во-первых, Его Величество Случай, в котором творчество и интерес к самым простым вещам сыграли главную роль.

Во-вторых, взаимоподдержка всех членов семьи, разделяющих идею и концепцию LEGO.

В-третьих, уверенность в успехе и безусловный оптимизм её создателей.

И ещё – внимание к людям, знание мира детей и психологии потребителей, тонкий учёт нынешних и перспективных интересов покупателей. Создатели компании делали установку на социализацию, пытаясь облегчить процесс приобщения ребёнка к взрослой жизни.

 

Но был ещё один секрет. Компания LEGO внесла свою лепту в вечный поиск смысла жизни. Философия LEGO отразилась в лозунге, который не мог не затронуть ум и душу любого человека, пытающегося выжить в этом сложном мире: «Мы хотим пробудить в каждом из вас ребенка». Философия и простая, и мудрая одновременно: человек должен всегда оставаться ребенком. Только так он сможет учиться, добиваться успеха, узнавать новое, изменять мир.

 

 

© Елена Омельченко

История LEGO, или как рождался самый известный бренд в мире игрушек / Хабр

Бренд LEGO является сегодня самым известным в мире игрушек. Даже более известным, чем Hasbro и кукла Barbie. Но мало кто знает, что датская компания начинала свою историю, как обычный производитель деревянных изделий. А первые игрушки LEGO были и вовсе выполнены из дерева.


Однако компания сумела вырасти до такого объема, что ее знаменитые конструкторы стали копировать другие фирмы-пираты, которые выпускали похожие наборы игрушек пачками. А ведь Сет Годин как-то сказал: «Если вас копируют, то это означает, что вы действительно сделали что-то замечательное».

Детство… деревянные игрушки

История LEGO ведет свое начало с 1932 года, когда Оле Кирк Кристиансен основал в Дании компанию по производству товаров для повседневного обихода. Продукцию Оле делал из дерева, при этом изначально основную прибыль компании приносили лестницы и гладильные доски, спрос на которые резко упал в период мирового финансового кризиса.

Нужно было искать новую нишу. И Оле разглядел ее в производстве деревянных игрушек, так как спрос на них не ослабевал даже в тяжелые с финансовой точки зрения времена. Главным помощником Оле уже в то время был его сын, который трудился вместе с отцом с 12 лет.

Начав выпуск игрушек, Кристиансен начал искать название для своей компании. Он дал задание всем работникам фабрики предложить свой вариант названия. Предложений было много, но в итоге выбрали то, что придумал сам основатель – слово LEGO, которое происходило от двух других – Leg и Godt, которые вместе означают «играть хорошо». Несколькими годами позже основатель узнал, что сама фраза «LEGO» на латыни означает «я учусь» или «я складываю». Очевидно, что осознание этого серьезно повлияло на будущую историю компании.

Хотя, говорить о том, что над названием думала вся компания слишком уж громко. Трудилось в LEGO тогда всего 7 человек, увлеченных плотников, получающих огромное удовольствие от создания новых вещей. И они уже тогда заботились о качестве продукции. Над их рабочими местами возвышалась надпись, повешенная на стену Оле Кристиансеном: «Только лучшее является достойным».

К 1936 году компания уже имела в своем распоряжении набор из 42 различных игрушек. При этом все они уже тогда были далеко не самым дешевым удовольствием (сейчас LEGO стоит, как и раньше достаточно дорого). При этом компания все еще продолжала заниматься производством не только игрушек, но и другой продукции из дерева.

В 40-е годы в истории компании произошло много изменений. Во-первых, сгорела ее единственная фабрика. Сразу же после восстановления стало ясно, что теперь LEGO будет заниматься только игрушками. Рост персонала продолжался все эти годы и достиг к 1943 году 40 человек, а ровно через год Кристиансены наконец зарегистрировали компанию официально, назвав ее «LegetOjsfabrikken LEGO Billund A/S».

В 1947 году происходит знаменательное событие, которое навсегда перевернуло историю компании. LEGO получает права на разработку английского психолога Mr. Hilary Harry Fisher Page’а. Собственно, это был небольшой пластиковый кубик, который мог соединяться с другими подобными деталями, благодаря чему можно было даже собрать какую-то небольшую конструкцию, которая, впрочем, в то время еще не особо располагала возможностями крепления, а потому так же быстро распадалась, как и собиралась. Но это старт. Сыну Оле Готфриду к тому моменту уже было 30 лет, и он не меньше отца занимался делами компании. Готфрид понимал, что будущее именно за такими игрушками.

В LEGO стали постепенно отходить от дерева, в пользу пластмассы. Поэтому Кристиансены приобретают в этом году крупнейшую в Дании форму для отливки пластика, которая позволяет им поставить производство таких игрушек на поток (надо сказать, что за эту форму датчанам пришлось выложить целых 30 тысяч местных крон, что очень немало, учитывая, что очень дорогая игрушка тогда стоила 36 крон).

В конце 40-х годов у компании было в наличии около 200 различных моделей пластиковых и деревянных игрушек. Но LEGO еще был вовсе не тем, каким мы его знаем сегодня. Кубики, права на которые получила компания LEGO, пока еще были не пригодны для полноценного конструктора. А потому не выпускались. Вплоть до 1958 года, когда (уже) руководитель компании Готфрид Кристиансен не запатентовала систему строительных элементов из кубиков. Это была абсолютно новая система, позволявшая гораздо прочнее соединять между собой детали конструктора. Теперь он мог называться именно так. Конструктор.

Впрочем, до появления знаменитых кубиков LEGO при руководстве Готфрида произошло еще одно важнейшее событие. В 1955 году был выпущен тематический набор игрушек LEGO. Это был прообраз того, что мы увидим через много лет, когда компания станет выпускать свои популярнейшие тематические серии (космос, город, рыцари, ковбои и так далее). Первые наборы стали пользоваться огромной популярностью.

Новое будущее бренда LEGO

В 1960 году сгорает цех компании, занимавшийся производством деревянных игрушек под брендом LEGO. В компании пришли к выводу, что не будут возобновлять их производство, а отремонтированный цех займется пластмассой. К тому моменту LEGO уже продавала во многих странах мира 50 своих наборов конструктора. А в 1962 году была открыта частная авиакомпания LEGO. Конструкторы начали возить в США.

Несомненно, выход на этот сверхприбыльный рынок стал очень важным событием для датчан, старавшихся увеличить сбыт своих игрушек во всем мире. Через 2 года после открытие своей взлетно-посадочной полосы LEGO начинает поставлять в своих наборах конструкторов небольшую инструкцию по сборке, в которой указывается, что нужно сделать, чтобы собрать модель, изображенную на упаковке. Уже скоро инструкции станут неотъемлемой частью каждого набора в LEGO.

Кроме того, в это время компания начинает более тщательно вести работу с клиентами, благодаря чему повышается качество конструкторов. LEGO была одной из тех фирм, которые спрашивали у клиента — что ему нужно. И только потом приступали к разработке товара. Такое сотрудничество вылилось в появление сверхуспешного проекта – набора железной дороги из конструктора LEGO.

Надо ли говорить, что к середине 60-х годов на основной фабрике LEGO работало более полутысячи человек.

Но на этом компания не перестала эволюционировать. В 1967 году на свет появился кубик ДУПЛО, ставший ключевой фигурой в одноименном наборе для детей младшего возраста. Пока проходили операции по патентованию новой разработки компании, в ней уже вовсю думали об открытии парка LEGOLAND, который появился в Дании спустя год после появления ДУПЛО, в городе Биллунд.

Кроме того, компанию LEGO в этом году оценили еще и критики. Она удостоилась премии лучшей игрушки года в Люксембурге. Но это еще было начало становления компании, завоевывающей детские сердца…

Стремительное развитие ассортимента LEGO

Если говорить про продукцию LEGO тех лет, то может показаться, что компания ориентировалась исключительно на представителей мужской половины человечества. Это не совсем верно, так как продукция для девочек в ассортименте LEGO тоже была. Например, в 70-е годы выпускались кукольные домики с мебелью. А проект Дупло и вовсе был одинаково рассчитан и на девочек, и на мальчиков. Хотя, конечно, даже сегодня большая часть продукции LEGO создается с уклоном на мужскую аудиторию. И это не дискриминация, просто конструкторы они любят больше.

В 1973 году был разработан знаменитый логотип LEGO, который сегодня известен большинству людей на планете. После появления нового логотипа компания стала открывать производство и за пределами Дании. Первой страной, принявшей у себя фабрику LEGO, стала горная Швейцария.

К 1977 году компанию LEGO возглавлял уже внук Оле Кристиансена Кельд. К тому времени LEGO уже выпускала множество различных наборов на любой вкус, среди которых были даже в какой-то мере технические решения. В это время появились наборы, содержащие фигурки с подвижными конечностями. Именно в 1979 года появляется первый по-настоящему тематический набор LEGO, который положит начало классификации продукции компании вплоть до сегодняшнего дня – это будет набор LEGOLAND Space. Космос станет лишь началом для LEGO. Но очень успешным началом.

Ассортимент LEGO рос не по дням, а по часам. Но главное – потребители обожали продукцию этой компании. Она была действительно оригинальной, привлекательной, интересной. В 1980 году любители LEGO выразили любовь к компании, построив огромную башню в 13,1 метра из этого конструктора. Впечатляет, не правда ли? Но не стоит думать, что это самая высокая башня, созданная из LEGO. Вовсе нет! В конце 90-х годов в Москве была построена башня из LEGO в 24,88 метра. Она вошла в книгу рекордов Гиннесса.

Успех космического, и некоторых других наборов LEGO был ошеломляющим. Но еще больше компания получила от набора «Замок», который был выпущен в 1984 году. Тема средневековья оказалась очень популярной среди поклонников продукции LEGO. В этом же году были показаны экспериментальные модели из набора Lego. Уже через 2 года проект получил серьезное развитие, став в некотором роде проводником школьников в мир знакомства с роботами. Этот набор специально разрабатывался в учебных целях, но снискал большую популярность во всем мире, несмотря на цену и сложность.

В конце 80-х новые наборы LEGO появлялись постоянно. Кроме того, развивался и развлекательный парк компании. В 1986 году LEGO стала поставщиком игрушек королевского двора Дании. Почетное звание, которое является лучшей рекламой.

В 1990-е годы LEGO будет успешно продаваться во всем мире, который наводнится многочисленным подделками, вроде Atko. Тем не менее, они все будут отличаться от оригинала своим гораздо более низким качеством (что, правда, будет подтверждено и ценой).

Наше время

Сейчас компания LEGO находится на стадии выхода из затяжного кризиса. Простые игрушки потеряли свою привлекательность в связи с повсеместным распространением компьютерных игр. Кроме того, датская компания некоторое время назад стала настоящей жертвой диверсификации. Стали появляться парфюмерные наборы LEGO, одежда, и многое другое, что сильно мешало бренду и приносило лишь убытки, которые в 2003 году составили порядка 300 миллионов долларов. К тому же у компании был поставлен не очень эффективно процесс производства, из-за чего она теряла деньги, не минимизировала по максимуму издержки. Для того чтобы исправить эту плачевную ситуацию в LEGO пригласили CEO Йоргена Виг Кнудсторпа, который сразу же взялся за дело.

Во-первых, он перевел производство в более дешевые страны. Во-вторых, отказался от убыточных бизнесов и новшеств в компании. Кроме того, Йорген обратил серьезное внимание компании на сеть интернет, где она может получать новые идеи от своих клиентов.

Дела у LEGO пошли на поправку. И хочется верить, что компания вернет себе былую славу, не схоронившись под тяжестью компьютерных игр.

Источник: BizTimes.

Детали LEGO начали делать из биопластика на основе сахарного тростника

LEGO

Производитель конструкторов LEGO объявил о начале использования в производстве деталей биопластика, изготовленного из полиэтилена на основе сахарного тростника. Он заменит традиционно используемый компанией ABS-пластик, а первые детали из нового материала — фигурки в форме растений — поступят в продажу уже в этом году. Об этом сообщается на официальном сайте компании. 

Кубики и другие строительные материалы для популярного конструктора LEGO изготавливают из ABS-пластика — термопластической смолы, которая отличается прочностью (выдерживает вибрационные и ударные нагрузки) и теплостойкостью (до 103 градусов Цельсия). Такой пластик, помимо производства игрушек, мебели и других товаров потребления, например, часто используют в 3D-печати и даже применяют для изготовления оружия, а объем его производства превышает десять миллионов тонн в год. Его использование в нормальных условиях безопасно для человека, а вот производство может быть опасно: при сильном нагревании (до 400 градусов Цельсия) образуются ядовитые пары бутадиена и акрилонитрила. Именно поэтому с каждым годом в производство товаров потребления внедряют биоразлагаемые материалы: например, полилактид, из которого делается ПЛА-пластик.

Биополиэтилен, который теперь будет использоваться для производства деталей для конструкторов, получают из этилового спирта, прошедшего процесс дегидратации. Этиловый спирт для такого пластика, в свою очередь, получают из растений: помимо сахарного тростника для этого также используют, например, картофель. Полученный материал обладает всеми свойствами ABS-пластика, но при этом он биовозобновляемый (то есть может быть переработан вторично).

Первые детали из биополиэтилена выполнены в форме растений: деревьев, кустарников, а также листьев. Переход LEGO на полиэтилен — часть программы по сокращению выброса углекислого газа в производстве, организованной совместно с Всемирным фондом дикой природы. 

LEGO

Компания планирует полностью перейти на биовозобновляемые материалы для производства деталей и упаковки к 2030 году.

Изначально в заметке было сказано, что полиэтилен, полученный из сахарного тростника, биоразлагаемый; однако, это не так: некоторые виды биопластика действительно подлежат биологическому распаду, но биополиэтилен к ним не относится. Редакция N+1 приносит свои извинения за неточности в заметке.

Биоразлагаемые материалы также можно делать из паутины. Например, компания Adidas создала кроссовки, ткань для которых сделана из рекомбинантных белков паутины: такую обувь даже можно растворить в воде.

Елизавета Ивтушок

Мировой дефицит: у Lego кончаются кирпичики | Культура и стиль жизни в Германии и Европе | DW

«Вот те раз!» – такая фраза (возможно, и в более радикальной формулировке) наверняка невольно вырвалась сейчас из уст владельцев европейских магазинов игрушек: фирма Lego, знаменитый датский производитель «умного конструктора» из кубиков-кирпичиков, сообщила, что не сможет выполнить все предрождественские заказы своих клиентов. В канун старта предрождественского «подарочного марафона», когда родители всех стран будут сметать с полок игрушки, конструкторы и прочее, фирма Lego оказалась заложницей собственного успеха.

Перебрали с успехом

«Феноменально высокий спрос на нашу продукцию превзошел как наши собственные ожидания, так и прогнозы клиентов, — заявил в среду, 21 октября, представитель фирмы в датском городке Биллунд, где расположена штаб-квартира и головные предприятия Lego. — Все наши заводы работают с максимальной нагрузкой, но все пожелания нам все-таки не удастся удовлетворить».

Знаментые пестрые дома набережной в Копенгагене, построенные из кирпичиков Lego в «Леголанде» в Биллунде

В течение первого полугодия 2015 года спрос на пестрые кирпичики Lego, которыми играют дети во всех уголках планеты, вырос на 18 процентов. Эксперты связывают это как с качеством игрушек от Lego, так и с продуманной стратегией маркетинга и нетривиальной рекламой. Lego делает ставку не только на крупные торговые сети, но и (все больше в последнее время) на специализированные магазины, предлагающие продукцию фирмы как в виде тематических конструктов-комплектов, так и «в розницу». В любом специализированном магазине Lego можно купить и наборы, и кубики, детали и фигурки отдельно. Парки развлечений «Леголанд» и конкурсы самых оригинальных построек из кирпичиков Lego подстегивают спрос. Дополнительно подлил масла в огонь полнометражный «Лего. Фильм», вышедший на экраны в 2014 году.

Кирпичики, которые завоевали мир

Принцип Lego был изобретен датским плотником Оле Кирком Кристиансеном в конце 1920-х годов. В 1932 году была основана компания Lego Group. Сперва соединяющиеся друг с другом кубики делались из дерева, в 1947 году начался выпуск пластиковых.

По мнению Британской ассоциации продавцов игрушек, Lego является «самой значимой» игрушкой ХХ века. В частности, в Германии ничто не может сравниться по популярности у детей с Lego. Чисто статистически на каждого жителя страны приходится сегодня, в среднем, по 75 кирпичиков (в 2007 году, когда фирма отмечала свой 75-летний юбилей, их было «всего» 62). Даже у девочек Lego опережает вездесущих красоток Barbie.

В настоящий момент концерн строит новый завод в Мексике, который должен, по заверениям представителя Lego, решить проблемы с объемами производства. Перед следующим Рождеством ситуация не должна повторится: ведь период с конца октября по конец декабря, когда все покупают подарки, обеспечивает производителям игрушек и их продавцам от половины до двух третей годового оборота.

Смотрите также:

  • Американская кукла на фронте реальной жизни

    Барби идет на войну

    Военизированная кукла Барби появилась на рынке игрушек сравнительно недавно — в 1990-х. Зато реальные женщины воевали или служили в армии практически во все времена. На сегодняшний день в рядах бундесвера служат 19 тысяч женщин.

  • Американская кукла на фронте реальной жизни

    Мечты

    Девочки и мальчики в Германии, конечно, мечтают стать поп- и кинозвездами. Но встречаются и более «земные» желания. Девочки доподросткового возраста мечтают стать ветеринарами, воспитательницами в детских садах, медсестрами. Мальчики — футболистами, полицейскими и пожарными.

  • Американская кукла на фронте реальной жизни

    Барби выходит на орбиту

    Честь стать первой женщиной в космосе выпала гражданке СССР Валентине Терешковой. И было это в далеком 1963 году. Барби-космонавтка появилась двумя годами позже. И в космос она отправилась вместе с другом Кеном.

  • Американская кукла на фронте реальной жизни

    «Крепкий орешек»

    Создатели кукол Барби уже много лет руководствуются феминистским девизом «Мы, девочки, можем все!» Конечно, есть среди кукол и девушка, служащая в полиции. А какова ситуация в реальной жизни? Оказывается, 14 процентов полицейских в Германии — это представительницы прекрасной половины человечества.

  • Американская кукла на фронте реальной жизни

    Барби лечит зубы

    Барби-врач увидела свет в 1973 году. Причем есть разные варианты куклы: стоматолог, хирург в операционной, ветеринар. В Германии большинство студентов медицинских факультетов — девушки. При этом подавляющее число главврачей в клиниках — мужчины.

  • Американская кукла на фронте реальной жизни

    Не комсомолка, но студентка и красавица

    Cреди кукол есть и выпускница колледжа, и учительница, и педагог вуза. Информация из реальной жизни: 49,5 процента немецких студентов — девушки. Самая популярная дисциплина и у них, и у юношей — экономика. Значительно больше девушек замечено на лекциях по языкознанию, педагогике и психологии. А молодым людям ближе инженерное дело, машиностроение, информатика и электротехника.

  • Американская кукла на фронте реальной жизни

    Барби-шеф

    Как только люди обзавелись персональными компьютерами, появился таковой и у Барби. Одежда в легкомысленных розовых тонах не мешает ее карьерному росту. В реальной жизни ситуация такова: в Германии среди руководителей предприятий, насчитывающих до 9 сотрудников, женщины составляют около 25 процентов, а среди директоров компаний, где работают более 500 человек, — лишь 8,7 процента.

  • Американская кукла на фронте реальной жизни

    Кукла для взрослых детей — проекция на будущее

    «Этой игрушке изначально отдана определенная роль: вы держите в руках взрослую женщину, оформившуюся, а не полуребенка с плоской грудью и кривыми пухлыми ножками, — говорит куратор выставки в Гамбурге Шанетт Риллер (Schanett Riller). — Играя с другими куклами, ребенок играет в свою детскую жизнь, а с Барби — во взрослую. И именно это привлекает детей: им просто хочется поскорее повзрослеть».

    Автор: Дарья Брянцева

Lego — идеальная игрушка — Science of Us

Lego — это не только игрушка, но и идея; Если вы достаточно постараетесь, вы сможете вместить всю историю детских игр прошлого века, а также надежды и желания каждого родителя в один из его прямоугольных пластиковых кубиков высотой 9,6 мм. Изготовленные из термопластичного полимера, акрилонитрилбутадиенстирола, Legos известны своей долговечностью, поэтому вы можете вытащить 30-летние Lego, спрятанные в подвале ваших родителей, и, не считая устаревших цветовых схем, они будут такими же как всегда.Они не только будут выглядеть одинаково, но и будут сочетаться со всеми остальными конструкциями Lego, даже с 1949 года, когда датский производитель игрушек по имени Оле Кирк Кристиансен сделал свой первый пластиковый кирпич. Lego называет это Системой игры, и это одновременно и принцип производства, позволяющий компании повторно использовать одни и те же формы для создания бесконечного количества новых наборов, и игровой принцип: чем больше у вас кирпичей, тем больше вы можете построить.

Как и все 6500 элементов Lego — кубы, прямоугольники, восьмиугольники, колесные кровати, арки, даже крошечные полукруглые стрелки желтых мини-фигурок — стандартный кирпич имеет вариацию всего 0. 004 миллиметра, а это значит, что Lego изготовлены более точно, чем ваша кофеварка, телевизор и даже iPhone. Именно эта точность позволяет использовать Lego для создания 16-дюймовой копии Тадж-Махала (5922 штуки) или полномасштабной версии X-Wing Starfighter (5,335,200 кубиков).

Психологически кирпичик Lego также четко откалиброван; он действует в пространстве, разделяемом детским воображением и родительскими амбициями. Что касается детей, лего позволяют им строить целые вселенные в соответствии с их уникальными спецификациями.Родителям Lego кажется овощем, который ваш ребенок на самом деле просит, а затем ест грудой холмов — игрушкой, которая также является строительным блоком для будущего творчества, уроком механики, который не похож на школьную работу, здоровым воплощением скандинавского мастерства, чем-то осязаемым. в мире, который становится все более пиксельным. Это пластиковая игрушка, которую с удовольствием купит даже родитель, который любит натуральные деревянные игрушки. Кроме того, сегодня он более популярен, чем когда-либо, что является неожиданностью даже для некоторых в компании, поскольку примерно десять лет назад она почти обанкротилась.

Когда в 1990-х годах продажи Lego начали падать, компания обратилась за советом к внешним консультантам, которые предупредили о тяжелом будущем. Детство становилось все короче, дети все чаще отказывались от игрушек, а оставшееся мало времени для игр все больше использовалось в видеоиграх. Это было на заре Интернета, задолго до того, как родители стали беспокоиться о «экранном времени», когда они ставили iPad на обеденный стол; Советники согласились, что проблема с кирпичом только усугубится.

Lego ответила диверсификацией своих предложений. Он расширил свои тематические парки Legoland и начал производить фигурки, детские игрушки и вещи, которые с трудом можно было узнать как Lego. Если дети не интересовались кубиками, которые предлагал Lego, они еще меньше интересовались этими новыми случайными товарами. Эффект был катастрофическим. К 2003 году компания была на грани финансового краха, всего через три года после того, как Fortune назвала ее «Игрушкой века».”

Согласно легенде Lego, кризис спровоцировал поиски души в масштабах всей компании. А душа находилась в кирпиче. Отныне кирпич будет центром всего, что он делает, будь к черту игрушечные тенденции. Lego передала управление Леголендом сторонней компании и перестала экспериментировать с не кирпичными линиями. (Кроме того, немаловажно, что, как сообщается, компания уволила 1200 сотрудников, перевела свой завод в США в Мексику и модернизировала производственные операции.) Перелом был столь же драматичным, как и крах: с 2005 года Lego ежегодно росла двузначными числами.

Но возвращение оказалось не таким простым, как Lego представляет. Несмотря на то, что Lego рассказывала историю возвращения к кирпичу, она решающим (и прибыльным) образом выходила за рамки этого, сотрудничая с киностудиями и видеокомпаниями, чтобы расширить и очертить бренд Lego, при этом ловко вытягивая ажиотаж из повсеместных франшиз. Фактически, Lego нашла способ противостоять вторжению экранного времени, будучи экранным временем. Вместо того, чтобы следовать игрушечным тенденциям, он снова помогал создавать их, становясь тем, что ученые называют «трансмедиальным».«Посткризисная компания сейчас находится в центре кросс-платформенного, кросс-брендового осьминога интеллектуальной собственности. Губка Боб Квадратные Штаны, Индиана Джонс, Микки Маус, Бэтмен, Симпсоны, История игрушек, Пираты Карибского моря, принцесс Диснея и Властелин колец — все они получили обработку Lego, в то время как собственные оригинальные лицензионные свойства Lego , как Ninjango и Legends of Chima, нашли свое применение в фильмах и видеоиграх, а также в одежде.

Родителям Lego кажется овощем, который ваш ребенок просит, а потом ест грудой холмов.

Все эти тематические наборы представляют собой кирпичи, а не кирпичи. С 2005 года было выпущено около 40 видеоигр Lego и десятки и десятки телешоу и телефильмов Lego, не говоря уже о большом фильме — The Lego Movie — который был в основном CGI-воплощением кросс-брендовой стратегии Lego. , в котором многие из франчайзинговых объектов Lego появились вместе в том, что Lego иногда называет «мультивселенной». В феврале у Lego будет второй большой запуск фильма, The Lego Batman Movie . Если игра с Lego — это упражнение в построении мира, то это все больше и больше компания строит, конструируя мир, в котором все является Lego.

Даже несмотря на то, что переход в трансмедиал принес ему бешеный успех — теперь это вторая по величине компания-производитель игрушек в мире — Lego по-прежнему пытается представить себя в первую очередь как груду кирпичей, используемых для изготовления вещей, и оправдывает свои набеги. в лицензированную собственность, чтобы побудить детей строить, которые в противном случае взяли бы в руки iPad.Не зря: убежденность в том, что конструирование игрушек в целом, и конструирование из Lego в частности, действительно полезно для вас, является центральным элементом невероятного успеха Lego.

И все же есть свидетельства того, что, перемещаясь между платформами, Lego и другие производители игрушек изменили характер игры детей. Несколько лет назад Сет Гиддингс, медиа-исследователь и родитель, начал изучать, как его дети играли в Lego Racers 2 — видеоигру — и повлияло ли это на то, как они взаимодействуют со своими автомобилями Lego.Он заметил, что теперь они играют с физическими лего, как если бы они были видеоигрой , воспроизводя свои гонки с пластиковыми деталями. Это не означает, что Lego по-прежнему не являются хорошими игрушками или что что-то обязательно не так с воображаемой игрой, имитирующей опыт видеоигры, но это определенно отличается от того, что большинство родителей думают, что они покупают коробку Lego. . Вопрос в том, имеет ли значение эта разница.

Биллунд, Дания, был пастбищем для коров, когда Кристиансен создал свой первый конструктор Lego.И 67 лет спустя, несмотря на то, что это всемирная штаб-квартира многонациональной компании с многомиллиардными доходами, сейчас это по сути коровье пастбище с чуть более чем 6000 жителей, корпоративным кампусом и крупным заводом, расположенным посреди него. Очень много неба.

На территории кампуса Lego международная датская архитектурная фирма BIG строит бренд-хаус, построенный из белых кубиков со смещением, пропорциональных кирпичику Lego размером два на четыре. За углом находится оригинальная кирпичная фабрика Lego, где сейчас находится музей компании.

Там, в конференц-зале наверху, я получил частный просмотр DC Super Hero Girls, новой линейки, запускаемой в этом месяце в США, которая идеально воплощает сложный, раздвоенный, постоянно развивающийся характер нынешней идентичности Lego. Бастиан Гийсбрехт Бредероде, долговязый дизайнер Lego с лохматыми волосами и густой щетиной, для секретности привез их из дизайн-студии, закутанных под шелковистой синей тканью волшебника.У Lego есть неистовые последователи взрослых энтузиастов, которые называют себя AFOL, «взрослыми фанатами Lego» и которые заполняют доски объявлений и фан-сайты навязчивой документацией обо всех делах компании, поэтому меры предосторожности не являются полностью необоснованными. . К тому же, хотя Lego не имеет себе равных в нашем воображении, сам оригинальный кирпич не был защищен патентом с 1975 года. Таким образом, его основными конкурентными преимуществами являются качество кирпичей и, следовательно, навязчивая точность; дизайны его моделей; и его эксклюзивные лицензированные свойства.

IP-адреса работают в двух направлениях: у Lego есть внутренний отдел, занимающийся поиском интересных IP-адресов для Lego-ize, но бренды также ищут Lego. Несколько лет назад Warner Bros. пришла в Lego с идеей нового сценария мультфильма, в котором они переделали женских супергероинь из франшизы DC — Чудо-женщину, Бэтгёрл, Супергёрл, Харли Куинн, Лашину и Бамблби — в качестве одноклассников. в Высшей школе супергероев.

Что такое Warner Bros. Выйти из сделки довольно ясно: игрушка Лего вызовет интерес к мультфильму. Для Lego линия DCSHG, ориентированная на детей от 7 до 12 лет, представляла собой новое игровое предложение. В компании Lego уже несколько лет были реплики для мальчиков-супергероев, а на протяжении трех десятилетий — приключенческие боевики, ориентированные на мальчиков, но она никогда не создавала явного игрового опыта для девочек, в основе которого лежала бы так называемая «конфликтная игра»: где сюжетная линия сосредотачивается на хороших парнях против плохих парней.

Lego, как и многие компании, производящие игрушки, испытывала трудности с маркетингом для девочек и, соответственно, для родителей девочек.В 1960-х и 1970-х годах Lego явно продавалась как унисекс. Самая знаковая реклама — это рыжая с косичкой, держащая квадратное абстрактное произведение. Но после того, как в конце 70-х компания представила тематические наборы, такие как космос и замки, наборы, как и весь остальной мир игрушек, стали более гендерными, и последовал маркетинг.

К середине августа девушки составляли только 10 процентов рынка Lego. Затем, в 2008 году, компания провела четырехлетнее этнографическое исследование, посвященное тому, как играют девочки.Выяснилось, что девушки действительно хотят строить, но им надоели мини-фигурки, которые были слишком блочными и простыми. Они хотели более реалистичные фигуры, блоки с более яркими цветовыми схемами и больше деталей интерьера в наборах.

В результате исследования в 2012 году была запущена линия Friends, предназначенная специально для девочек, с использованием более ярких цветов, в том числе, да, розового, а позже были представлены мини-куклы, которые выше и более узнаваемы для людей, с волосами. сделаны из более мягкого и плавучего пластика.

Любая любимая компания в эпоху Интернета должна бороться с очень публичным гневом потребителей за предполагаемые ошибки, и Lego не исключение. Родители-феминистки, желающие разрушить стены розового прохода, требовали знать, зачем девочкам нужна особая категория игрушек, и внимательно изучали молчаливые сообщения о возможностях девочек, заложенные в таких наборах, как Butterfly Beauty Shop. Дело не в том, что какой-либо из этих наборов сильно отличался от всего остального, что предлагали маленьким девочкам, а в том, что они исходили от Лего, добродетельной игрушки.Некоторые из этих родителей начали онлайн-петиции, требуя от Lego приверженности гендерному нейтралитету. Другие родители защищали игрушки как черный ход к девочкам, которые предпочли бы играть с куклами Братц, чем строить игрушки из бульдозера. Что бесспорное, что дети любят линию Друзей. Продажи резко выросли.

Бредероде думал, что видел, как какие-то фанаты Lego бродят по залам, поэтому он дождался, пока дверь не закроется, чтобы показать новые наборы. Новые мини-куклы, как и было обещано, были специально разработаны для крошечных кусочков пластика — у Batgirl даже есть задние карманы на ее крошечных черных штанах.А еще там была мастерская по ремонту мотоциклов-невидимок Чудо-женщины. Центральным элементом была средняя школа супергероев, на крыше которой есть маленькие стрелки на тот случай, когда школа переходит в «режим защиты», и кафетерий, добраться до которого можно только на самолете, что дает понять, что это «супершкола».

Бредероде провел меня через «триггеры игры», которыми он особенно гордился — рычаг, который при нажатии взрывает переднее окно, а другой — запускает мотоцикл по скрытой рампе. Были маленькие гремлиноподобные существа, называемые криптомитами, которые выглядели как антропоморфные кристаллы. «Мы помещаем их в каждый набор, чтобы создать конфликт в каждой коробке», — пояснил Бредероде.

Лего

— ничто иное, как самосерьезный. У него есть Lego Foundation, который 30 лет изучает детские игры, и на своем веб-сайте он подробно объясняет, почему правильно развернутая конфликтная игра, такая, которая не использует насилие ради насилия, может быть полезна, например, для развития ребенка , позволяя детям разыгрывать фантазии о преодолении негативных сил или совместно работать против общего врага.Кроме того, Kryptomites оказались чрезвычайно популярными среди целевой аудитории DCSHG при тестировании. Дизайнеры Lego обнаружили, что слишком страшные монстры, как правило, отпугивают девочек, но восхитительно надоедливые монстры пользовались успехом.

Ничто в разработке и запуске новой линейки Lego не было продумано до мелочей. Когда девочки не могли прочесть Харли Куинн, которая в мультфильме играет героиню, а не злодейку, как в комиксах, они скорректировали сценарий игры, чтобы было понятнее, что она хороший парень.Дети настолько важны для их процесса, что дизайнеры часто называют процесс дизайна «совместным творчеством». Warner Bros. также создает наборы вместе с Lego. Увидев Kryptomites из Lego, Уорнер добавил их в мультфильм, и дизайн Batgirl’s Bat Jet передавался между художниками-мультипликаторами и дизайнерами Lego, пока их видения не совпадали.

«Конвергенция» — это то, как индустрия игрушек описывает кроссплатформенное программирование, которое разрабатывают многие современные производители игрушек. А для детей конвергенция кажется естественной; они скользят между одним миром и другим. Это не Лего из видеоигр, а из реальной жизни. Это Lego, единая целостная мультимедийная вселенная.

Для нас, взрослых, с нашим менее адаптивным умом, это может быть трудно понять. Скажите взрослому в возрасте от 20 до 45 лет, что вы пишете историю о Lego, и приготовьтесь услышать, насколько отличной была компания в году, когда их день года, когда Lego был просто большой кадкой из кубиков, без тематических наборов, нет. инструкции, чисто творческий опыт — неважно, что Lego начала включать инструкции в 1964 году и представила тематические наборы в 1978 году.В журнале The New York Times Magazine , Клайв Томпсон предположил, что даже компьютерная игра Minecraft была лучшим опытом строительства, цитируя ветерана игрового дизайнера, который утверждал, что физические Lego больше не поощряют тот вид открытой игры, которая является отличительной чертой «хорошая» игрушка: «Это« Купите коробку, откройте коробку, откройте инструкцию, сделайте модель, наклейте ее на полку, купите следующую коробку »»

Lego утверждает, что инструкции служат способом научить детей тому, как работают игрушки.«Если бы мы дали вам пианино, было бы очень мало людей, которые могли бы сразу сыграть что-то фантастическое и креативное», — сказал пресс-секретарь Lego Руд Роар Трангбек. «Чтобы играть на пианино, нужно выучить ноты».

Lego во многом полагается на то, что это все еще источник творческой игры; эта идея была заложена в философию компании уже не менее 60 лет. «Наша идея заключалась в том, чтобы создать игрушку, которая подготовит ребенка к жизни», — писал Годтфред Кристиансен, сын Оле, в 1955 году, «обращаясь к его воображению и развивая творческое стремление и радость творчества, которые являются движущими силами в каждом человеке. .Во время войны во Вьетнаме компания Lego пошла еще дальше, связав «азарт ребенка от создания чего-то своими руками» с собственными желаниями родителей для своих детей: «Мир: в этом нервном мире есть одна игрушка, которая не работает. стрелять или идти бум или бум или крыса-тат-тат-тат. Его имя — Лего », — гласила реклама в The New Yorker . «Пусть чужое дитя построит бомбоубежище в дупле старого дерева. Помните, когда дупло под старым деревом было просто развлечением? Черт возьми, война больше не слишком авантюрна.Мы думаем, что больше приключений будет в медицинской лаборатории или в ООН ».

Что удивительно в этом рекламном тексте, так это не только из-за того, что покупка Lego убережет вашего ребенка от гибели во Вьетнаме; он также резюмирует то, что по-прежнему является преобладающей привлекательностью Lego для родителей, даже если сегодняшняя тревога родителей за будущее своих детей больше связана с их призванием в жизнь экономической неопределенности, а не с армией. И вместо игрушек, которые ходят по-крысино-тат-тат-тат, сегодня игрушки, вызывающие страх у родителей, как правило, издают звуки.

Lego удалось сохранить свой статус игрушки для будущих врачей и послов, даже несмотря на то, что «хорошая» игрушка эволюционировала. В конце 90-х годов производители игрушек ответили на растущее желание родителей обогащать игрушки, создавая более откровенно обучающие: интерактивные игрушки, предназначенные для обучения правописанию, математике и распознаванию фигур. В течение нескольких лет эти игрушки были самыми быстрорастущими в отрасли, но пока это не произошло. Эксперты по развитию детей начали утверждать, что они делают детей слишком пассивными и могут фактически препятствовать обучению.К тому же, как сказал мне один производитель игрушек, «дети могут почувствовать запах развивающей игрушки за милю».

Вместо этого исследователи игр утверждали, что игрушки должны способствовать более открытому творчеству и исследованиям — игрушки, которые заставляют ребенка выполнять работу, как Lego. Поощрение творческих способностей привлекало и родителей; это был навык, которым роботы никогда не овладеют. Собственное исследование Lego показало, что новое поколение родителей — миллениалы, у которых только сейчас рождаются дети, — все более чувствительно относятся к тому, что их игрушки могут сделать для их детей, и особенно ценят творчество.

Практически невозможно сказать, действительно ли Lego способствует творчеству. Было очень сложно понять, как игра, не в последнюю очередь игрушки, способствует развитию интеллекта. Есть исследования, показывающие, что дети, которые регулярно играют с кубиками и лего, имеют более высокие результаты стандартизированных тестов и более высокие достижения по математике. Но есть боеприпасы и для другой стороны: конкурирующее исследование показало, что Lego, будучи предписывающим, может препятствовать творчеству. Авторы зашли так далеко, что утверждали, что даже стандартные блоки могут дать детям слишком много информации — в конце концов, арки предлагают их использование.(Они выступают за строительство из однородных досок.) Марвин Мински, ученый из Массачусетского технологического института, который помогал пионеру искусственного интеллекта, даже сказал, что «упадок американской изобретательности» можно проследить до подъема Lego, утверждая, что, став самой распространенной конструкцией игрушка, это вытесненные конструкторы, такие как «Тинкер» и «Конструкторы», которые могут побудить детей строить простые машины.

Но во время моего визита в Биллунд стало ясно, что, несмотря на все разговоры о строительстве, Lego — это не просто конструктор; это также форма притворной игры и рассказывания историй, что в эпоху трансмедиальной экспансии более актуально, чем когда-либо прежде.Педагогический психолог Дорис Берген обнаружила, что сюжетные линии, которые передаются в СМИ, могут идти в обоих направлениях, пробуждая воображение, но также вытесняя собственные детородные способности: «Если они не полностью погружены в эту культуру, их игра, как правило, начинается с одной из них. эти темы, а затем переходят в их собственные переживания », как если бы супергерой отправился домой к ужину. Проблема возникает, когда эти темы становятся настолько вездесущими, что от них невозможно избавиться.

Но когда игра сама по себе считается чем-то вроде вымирающего вида, также легко утверждать, что тип игры менее важен, чем тот факт, что они вообще играют.«Позитивное удовольствие от игры обычно переносится на наши чувства по поводу остальной части нашего повседневного существования и позволяет жить более полно в этом мире, — писал исследователь пьес Брайан Саттон-Смит, — независимо от того, насколько скучна, болезненна или даже опасна обычная реальность. может показаться.» Игра помогает выжить, что может быть особенно необходимо, когда мир кажется самым мрачным.

В середине ноября , взвешенные по всем шести сетам DC Super Hero Girls, я нанесла визит своим соседям, Наоми, 9 лет, Эли, 7 лет, и Шайне, 5 лет, и их отцу, Мэтту, из Нью-Йорка. Городской школьный учитель, после обеда, посвященный лего-строительству.Их 4-летний двоюродный брат Нильс и его отец Чад тоже пришли. Вскоре все начали строить. Нильс и Чад работали с вертолетом Бамблби, Наоми и Эли пошли в Высшую школу супергероев, а Шайна и Мэтт устроились на кофейном столике, чтобы заняться комнатой общежития Чудо-женщины.

В Lego я слышал о том, как компания сознательно разрабатывала наборы, чтобы охватить каждую возрастную группу — от 18-месячного ребенка, играющего с наборами Duplo (более крупные и мягкие версии классических кубиков), до взрослых, проводящих длинные выходные построили из 4016 деталей Star Wars Death Star, и это стало живым доказательством того, что их стратегия сработала.Позже, когда Мэтт объяснил Шайне, как работает лассо правды Чудо-женщины, я вспомнил, как один менеджер по маркетингу Lego сказал мне неожиданную ценность трансмедиальной стратегии: Lego обнаружила, что линия Super Hero Girls, похоже, побуждает пап больше играть с их дочерей, поскольку персонажей они помнили с детства. И когда Наоми спросила, может ли она поработать над другим набором, потому что Эли не поделился, я подумал о ценности конфликтной игры.

Я тоже думал о первых рекламных объявлениях Lego — не о вьетнамской эпохе, а о других, в которых Lego продавалось как тихая игрушка, потому что в течение следующих двух часов, пока дети конструировали свои модели, сначала сортируя их по цвету. , затем, следуя указаниям, они почти не произнесли ни слова.Иногда кто-то пропускал шаг и просил о помощи, и Шайне нравилось торжественное « Ta-da!». ”всякий раз, когда она завершала большую деталь. Но в основном дети молчали, опустив головы, постоянно двигая пальцами.

Я спросил, всегда ли они начинают с указаний. Они делают. «Пьесы слишком специфичны, — сказал Мэтт. Большинство детей не знали бы, что с ними делать без инструкций. «Они не такие, какими были в детстве». Чад пошутил, что это детские сборочные наборы Ikea, вплоть до бессловесных иллюстрированных инструкций.А что насчет того, когда они были сделаны? Обычно с ними можно было поиграть несколько дней, пока модели не начали терять детали, а затем они оказывались на полке Lego в шкафу для игрушек. Шайна повела нас наверх к груде изящно выложенных моделей, окруженных множеством отвалившихся крошечных кирпичиков. Тем не менее, Мэтт чувствовал, что в строительстве, в чувстве выполненного долга и в чтении пространства есть ценность. И даже если модели не пользовались большим успехом, мини-фигурки жили дольше.Эли особенно любил носить их с собой, участвуя в эпических битвах.

В Америке мы живем в третьем поколении настоящих энтузиастов Lego. Теперь, когда мы дарим нашим детям набор Lego, мы дарим им не просто игрушку, мы дарим им частичку нашего детства, и, поскольку высококачественный пластик Lego отлично держится, это может быть даже буквально правдой.

Один из моих любимых фрагментов стипендии Lego принадлежит Роберту Беркле из Калифорнийского государственного университета в Фуллертоне, который утверждал, что дело не только в том, что Lego — это форма ностальгии, но и в том, что Lego позволяет нам видеть мир таким, каким мы были в то время. дети.Обрезает края и сводит все к понятным деталям. Это мировоззрение, которое может быть настоящей причиной бездонного желания превратить все в лего. «Lego действует как знак детства», — писал он. Это позволяет даже самому измученному взрослому вспомнить, каково было быть ребенком.

В конце концов, когда стало ясно, что Шайне не нужна особая помощь, Мэтт предложил вместе поработать над Bat Jet. Наоми прикончила самолет Харли Куинна и подошла, чтобы показать нам, как он расстреливает сети.Шайна закончила общежитие Чудо-женщины и теперь укладывала ее спать. Шли часы, а вселенная все еще строилась.

* Эта статья опубликована в журнале New York Magazine от 28 ноября 2016 г.

Легких инструкций по игрушке LEGO Fidget Spinner!

Легкое руководство по игрушкам LEGO Fidget Spinner с инструкциями!
Вот веселое летнее занятие для детей!
Мы расстелили на земле большое одеяло, а затем сложили на него все наши детали Lego.Я сказал своим детям, что хочу, чтобы каждый из них построил спиннер. Нам потребовалось пару часов … много просеивания и сортировки частей, чтобы найти те, которые нам нужны.

Вот что у нас получилось! Все они немного разные.

Вот инструкции к двум из них.
Начиная с желтого и бирюзового.

Вам понадобится:
(8) Пластина 1 на 6 (подойдут и пластины 1 на 5)
(4) пластина 1 на 4
(1) Круглая пластина 4 на 4 с отверстием
(1) ось Technic 1×3 (немного меньше 1 дюйма)
(2) Части цветов или аналогичные пробки

Вот полное обучающее видео по сборке: